RAIS Fundación – #personasdecartón 9 people like this

Antecedentes

RAIS Fundación es una ONG que se dedica a ayudar a las personas sin hogar a que puedan recuperar su vida y vuelvan a integrarse en la sociedad.

Son pioneros en España en la utilización del novedoso sistema de integración social Housing First, con el que proporcionan, en primer lugar, un hogar a las personas que no lo tienen para que puedan recuperar su vida.

RAIS Fundación tiene presencia en Madrid, Cataluña, Andalucía, Valencia, Euskadi y Murcia.

Necesidad

Pese a llevar desde 1998 realizando su labor, RAIS Fundación no es muy conocida por el publico general, lo que le resulta un problema a la hora de realizar acciones de fundrising.

Propuesta

Para ello le presentamos el concepto estratégico #PersonasdeCartón, una metáfora que simboliza el momento en el que una persona se queda sin hogar, y se vuelve frágil e invisible a los ojos de los demás. Pero también representa la labor de RAIS, y su programa “Housing First”, con el que estas personas logran abandonar el sinhogarismo y recuperar su vida.

La agencia evolucionaria quería lanzar la campaña con un gran golpe de efecto, por lo que aprovechó el debate electoral del 14 de diciembre, para lanzar un teaser en el que Richard Gere hacía un llamamiento directo a los líderes políticos. El vídeo fue un éxito instantáneo en redes sociales.

El día 14 de enero desvelamos la campaña #PersonasDeCartón, con un spot de televisión en el que Richard Gere hace una profunda reflexión sobre el tema del sinhogarismo. En él deja claro que, no tener hogar es una situación momentánea en la vida, y que todos debemos de tener una segunda oportunidad. Al finalizar la pieza, Richard Gere sella, literalmente, sobre su piel, su compromiso con estas personas. Además, este spot sirve como comienzo de una cadena, donde diferentes personajes famosos sellarán públicamente su compromiso con las personas sin hogar, invitando al usuario a sumarse a este movimiento.

Vídeo Teaser

Acción Premiere “Invisibles”