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La Esencia del Reciclaje

ANTECEDENTES

Ecovidrio, entidad sin ánimo de lucro encargada de gestionar todos los residuos de vidrio de España, había centrado todas sus campañas en el reciclaje de los envases de bebida.

NECESIDAD

Para el Día Mundial del Reciclaje (27 de mayo), Ecovidrio nos pidió realizar una campaña que recordase a la gente que reciclar es un acto diario.

PROPUESTA

Decidimos centrar esta campaña en algo que hasta ahora no se había comunicado: el vidrio de los envases de perfume también puede reciclarse.

Para ello, creamos Creamos L´eau de Vitrüm, La Esencia del Reciclaje. Una nueva fragancia que recordaba que reciclar tiene que ser algo tan común como perfumarse todos los días, y que tenía la forma a escala de un contenedor de reciclaje de Ecovidrio.

Producimos 10.000 frascos del perfume en vidrio reciclado y lanzamos una campaña también reciclada: decidimos hacer un homenaje a tres grandes marcas, recreando tres de sus anuncios míticos de perfumes en televisión.

Para aumentar su atractivo, pedimos a cuatro celebrities españolas que protagonizaran los nuevos spots reciclados. Además, firmamos un acuerdo con El Corte Inglés, líder en ventas de perfume, para Vitrüm estuviera en todas las plantas de perfumería.

RESULTADOS

  • Más de 28 millones de personas alcanzadas en prensa on y off line, radio y TV.
  • TT nacional en Twitter durante el Día Mundial del Reciclaje, con más de 16 millones de impresiones, 2019 menciones,1337 RTs y 2319 Me gusta.
  • 1.307.870 impresiones y 24.673 likes en Instagram durante ese mismo día.
  • 300.000 visualizaciones de video y 15.000 visitas al site en 48 horas.
  • 10.000 unidades fabricadas de L´eau de Vitrüm solicitadas en menos de 3 horas, a través de nuestro site www.laesenciadelreciclaje.com

 

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Cliente:

Ecovidrio

Date:

Premios

Premio WINA 2016

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