Carrera de la Ciencia
Prueba de producto y patrocinio
Antecedentes
El Outlander PHEV es el coche más tecnológico de Mitsubishi. Un 4×4 híbrido enchufable, cuyo target coincide a la perfección con el de los runners.
Y más aún, con los corredores que participan en la Carrera de la Ciencia.
Necesidad
Que un coche patrocine una carrera a pie podía parecer una paradoja. Si no fuera, porque habíamos preparado un street marketing muy especial.
Propuesta
En muchas carreras se entrega un chip a los participantes que sirve para calcular el tiempo de cada corredor. Pero nosotros, utilizamos esa tecnología con un fin añadido.
En la línea de meta colocamos un arco detector conectado al PHEV. Cuando el corredor pasaba por debajo, el chip mandaba una carga eléctrica que recargaba mínimamente el coche. Así, corredor a corredor, el PHEV recibió 7.000 cargas que llenaron al 100% su batería.
Habíamos convertido lo que podría haber sido un patrocinio más, en una gran prueba de producto.
