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“El cochecito, leré” – CROSS THE LIMITS

Antecedentes

 

Mitsubishi Motors es la marca que patrocina a Cristina Gutiérrez, la primera piloto española en la historia en terminar el rally Dakar en coche.

 

Necesidad

Homenajear los logros y la trayectoria de Cristina al volante del Eclipse Cross de Mitsubishi bajo el concepto “Cross the limits”.

Propuesta

Desde nuestra infancia, estamos expuestos a una serie impactos que determinan qué seremos de mayores. “El cochecito, leré” es la canción de comba que elegimos para el spot donde una conducción agresiva contrasta con una voz delicada cantando. Ambas van in crescendo hasta que descubrimos que quién conduce y canta es Cristina, poniendo en duda la frase “no quiero coche”.

 

Demostramos cómo Cristina, en un mundo principalmente masculino como es el de la automoción, cruza los límites con el Eclipse Cross siendo la primera mujer en terminar el Dakar en coche.

 

“El cochecito, leré” es una campaña integrada compuesta por 3 versiones audiovisuales de 20, 30 y 45 segundos para televisión y cine, gráfica para prensa y exterior, campaña display, dinámicas para RRSS y cuñas de radio.

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