San Publicito

Antecedentes 

En España, el último viernes de cada enero es festivo para los publicistas. El motivo no es otro que la celebración de San Publicito, patrón de todo el sector desde que, a finales de los 80, los publicistas decidiesen inventarse un santo para sustituir la fiesta del antiguo patrón, San Pablo. 

Necesidad 

Tras 25 años celebrando San Publicito, resultaba paradójico que una profesión que precisamente vive de la imagen no supiera cómo es su patrón. 

Propuesta 

Decidimos lanzar una consulta popular a todos los publicistas para elegir la imagen de nuestro patrón. ¿Debía ser un mártir, un monje, un guerrero, un santo…? En total, propusimos seis arquetipos que respondían a las virtudes de un buen publicitario. 

Y para dar vida a cada uno de ellos, contamos con la ayuda de seis renombrados profesionales del sector, en representación de las diferentes generaciones, disciplinas y departamentos que lo forman. 

Una vez elegido el ganador, lo tallamos en madera y lo pusimos a punto para presentarlo el día de San Publicito. Nuestro santo guerrero, dispuesto a luchar por cada campaña, ya estaba listo.